Läget i handeln 2026

Efter flera år av hög inflation, stigande räntor och pressad köpkraft har förutsättningarna för handeln förbättrats. Hushållens ekonomi har stärkts, konsumtionen har återhämtat sig och många delar av handeln har börjat ta tillbaka förlorade försäljningsvolymer. Återhämtningen är här.

Men återhämtningen sker på en ny spelplan.

För handelsföretagen ser förutsättningarna annorlunda ut än för bara några år sedan. Konkurrensen är mer global än tidigare och svenska företag möter i dag aktörer som inte alltid följer samma regler eller lever upp till samma krav på produktsäkerhet. Geopolitik, handelspolitik och osäkra leveranskedjor gör att företag i högre utsträckning behöver hantera risker och osäkerhet i sina beslut. AI förändrar hur konsumenter söker information, jämför produkter och fattar köpbeslut, samtidigt som investeringar i data, logistik, digitalisering och cybersäkerhet blir allt viktigare. Därtill växer regelbördan och de administrativa kraven.

Konkurrenskraft handlar därför om betydligt mer än företagens egna insatser. Tillgång till kompetens, fungerande infrastruktur, säker digitalisering, rimliga regelverk och rättvisa konkurrensvillkor är avgörande för att svenska handelsföretag ska kunna investera, växa och skapa jobb.

I årets rapport analyserar vi flera av de förändringar som kommer att påverka handeln framöver. Vi visar hur konsumenten har återhämtat sig ekonomiskt, men också att de senaste årens kris har gjort många hushåll mer prismedvetna och eftertänksamma i sina köpbeslut, vilket bidrar till en hård konkurrens om konsumenternas plånbok. Vi undersöker också hur en långsammare befolkningsväxt och en växande andel äldre kommer att förändra handelns kundunderlag, hur viktminskningsläkemedel kan påverka konsumtionen och vilka följder det kan få för framför allt dagligvaruhandeln. Dessutom belyser vi hur unga konsumenter påverkas av nya globala influenser och hur AI-agenter och retail media kan förändra spelreglerna för handeln under de kommande åren.

Handeln har alltid varit bra på att anpassa sig till förändrade förutsättningar. Det kommer att vara en avgörande styrka även framöver. För även om återhämtningen är här kommer framtidens vinnare att vara de företag som lyckas förstå och möta morgondagens konsument.

Sofia LarsenVd, Svensk Handel